Storytelling y persuasión con datos
Resumen

Contar con grandes cantidades de información no nos convierte automáticamente en buenos comunicadores. Más bien, hace la tarea más difícil, ya que entre más datos manejemos, su clara interpretación y presentación se vuelve más difícil.

En este certificado de INCAE conocerás y analizarás las técnicas más importantes para construir relatos (storytelling) que persuadan a tus audiencias, haciendo uso de bases de neurociencia y tomando como referente elementos literarios.

Objetivos
  • Identificar y practicar actitudes, valores, técnicas y herramientas que harán más efectivos tus mensajes y te permitirán comunicar plenamente tus objetivos.
  • Dominar conocimientos de neurociencia sobre persuasión y relato.
  • Elaborar y usar el storytelling para afinar tu comunicación y la de tu empresa.
  • Identificar los mensajes clave a comunicar sobre proyectos y objetivos de la organización.
Beneficios
  • Educación global.
  • Plan de estudios riguroso y aprendizaje experiencial.
  • Profesores mundialmente reconocidos.
  • Aulas globalmente conectadas.
  • Círculos de aprendizaje entre pares.
  • Formación para la acción: aprender haciendo.
  • Certificado de estudios expedido por INCAE Business School, Escuela de Negocios líder en América Latina, de acuerdo con el ranking del Financial Times.
  • Creación de nuevas redes de relaciones a través de la interacción entre pares de distintas regiones de habla hispana.
  • Experiencia de aprendizaje enriquecida por la interacción con participantes de diversas industrias, perfiles y trayectorias profesionales.
  • Potenciación del aprendizaje y el crecimiento profesional a través de nuestras sofisticadas herramientas y metodologías.
  • Aprender mientras trabajas.
Información general 2026
FechasFormatoInversión
Edición 1Del 19 de enero al 15 de marzo de 2026Online asincrónicoUSD $1,690
Edición 2Del 15 de junio al 09 de agosto de 2026Online asincrónicoUSD $1,690
Edición 3Del 24 de agosto al 18 de octubre de 2026Online asincrónicoUSD $1,690
Edición 4Del 16 de noviembre de 2026 al 31 de enero de 2027Online asincrónicoUSD $1,690
Profesores
María Elena Carballo
Profesora Emérita de INCAE
Ph.D. Universidad Brandeis, Estados Unidos
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María Elena Carballo
Profesora Emérita de INCAE
Ph.D. Universidad Brandeis, Estados Unidos
Contacto
maria.carballo@incae.edu
Formación Académica
  • Ph.D

    Universidad Brandeis, Estados Unidos.

  • M.A

    Universidad Brandeis, Estados Unidos.

  • Licenciatura

    en Filología Española. Universidad de Costa Rica, Costa Rica.

Enseñanza en INCAE

Áreas de enseñanza

  • Comunicación
  • Liderazgo
  • Liderazgo y literatura
  • Gestión cultural
biografía

María Elena Carballo ha dedicado su vida profesional a ensanchar la participación y disfrute de las artes y la literatura desde la cátedra, la función pública y las ONG. Actualmente diseña y dicta cursos que unen asuntos de liderazgo y comunicación con las humanidades, en INCAE Business School. Esto lo hace desde 1993, bajo la convicción de que la literatura y las artes transmiten e indagan en conocimientos, actitudes y valores esenciales, y exponen casos de complejidad inigualable cuyos análisis y vivencias impulsan el liderazgo responsable y creativo.

Carballo fue Ministra de Cultura de Costa Rica del 2006 al 2010. Con su equipo, el Ministerio triplicó su presupuesto, sin aumentar funcionarios, para cubrir el 71% de los cantones nacionales con actividades culturales, al conseguir  el 1% del presupuesto nacional para la cultura. Además, con su equipo creó un Sistema Nacional de Educación Musical para miles de niños de toda Costa Rica y un fondo, Proartes, para cofinanciar proyectos artísticos no gubernamentales, aún sostenibles.  Consiguió recursos humanos y financieros para que las  60 bibliotecas públicas costarricenses se acercaran al mundo con tecnología. El audiovisual y el diseño gozaron de políticas estatales de fomento durante su gestión ministerial. 

Tiene una licenciatura en Filología Española de la Universidad  de Costa Rica y un PhD en Estudios Literarios de Brandeis University. Becaria Fulbright-LASPAU, obtuvo dos veces el Hirschfeld Fellowship en  Brandeis. El libro La casa paterna, del cual es coautora, ganó el Premio Nacional de Ensayo de 1993 en Costa Rica.  En 2010, don Juan Carlos Primero, Rey de España, le otorgó la Orden de Isabel La Católica.

Preguntas
frecuentes
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