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Ciudad de Panamá. Con una asistencia de más de 110 empresarios, gerentes generales, ejecutivos de marketing y representantes de marcas líderes de la región, se llevó a cabo con éxito el lanzamiento oficial del libro Essentials of Modern Marketing – Edición Centroamérica en Español, en las modernas instalaciones del Centro Ejecutivo de INCAE Business School, ubicado en Costa del Este, Ciudad de Panamá.
Esta obra única reúne los principios esenciales del marketing moderno bajo la visión del profesor Philip Kotler, considerado el Padre del Marketing Moderno, y presenta 20 casos reales de marcas centroamericanas que inspiran transformación y liderazgo a nivel regional y global.
El libro cuenta con la distinguida participación de marcas destacadas de la región, varias de ellas se hicieron presente en la velada:
La velada fue enriquecida con una master class impartida por el profesor Luciano Ciravegna, Ph.D., reconocido académico de INCAE Business School, quien abordó la vigencia y evolución de los principios de Kotler en el contexto actual de digitalización, disrupción e innovación empresarial.
Publicado por Kotler Impact, Innovaciones de Latinoamérica, S.A. (INLATSA) e INCAE Business School, esta edición es parte de un proyecto global que ha llevado el conocimiento del marketing moderno a más de 50 países. Es el primer libro de marketing que incorpora casos reales de cada mercado, mostrando la riqueza y diversidad empresarial de cada región.
En Centroamérica, se documentaron 20 casos de marcas líderes y emergentes en diversas industrias, editados junto a ejecutivos de las compañías y bajo la guía de investigadores y profesores de INCAE Business School, para capturar fielmente sus historias de innovación, resiliencia y crecimiento.
El evento fue catalogado como un éxito rotundo, con un lleno total que reafirma el interés y la necesidad de seguir elevando el nivel de conocimiento estratégico en marketing en Centroamérica.
Según palabras de Rodolfo Martínez, coautor y coordinador de la edición:
«Esta obra busca no solo enseñar marketing, sino inspirar una nueva generación de líderes empresariales que entiendan la mezcla única entre ciencia, arte y propósito social que define al marketing moderno.«
Kotler Impact es la entidad oficial de ejecución de las iniciativas del World Marketing Summit, fundado por el profesor Philip Kotler. Promueve el desarrollo sostenible global mediante la educación, la formación y la implementación de estrategias de marketing que impulsan el bienestar económico y social.
El profesor Philip Kotler es reconocido mundialmente como el principal experto en marketing estratégico y el inventor del marketing moderno. Autor de más de 52 libros, incluidos clásicos como Marketing Management, ha asesorado a empresas como IBM, General Electric y Merck, y ha sido distinguido como “el mercadólogo más influyente de todos los tiempos” por la American Marketing Association.
Fundada en Panamá en 2017, INLATSA es representante de Kotler Impact para Centroamérica y Panamá, uniendo el know-how global con el conocimiento local. Su red de expertos, integrada por profesionales formados en INCAE Business School, impulsa estrategias de marketing, ventas, finanzas y liderazgo organizacional en toda la región.
INCAE Business School es la escuela de negocios líder en América Latina, con sede en Costa Rica y presencia en Panamá. Cuenta con la Triple Corona de acreditaciones internacionales (AACSB, AMBA, EQUIS) y figura entre las mejores escuelas de negocios del mundo según Financial Times y The Wall Street Journal. Desde su fundación en 1964, ha promovido el desarrollo sostenible y el liderazgo transformador en América Latina.
Innovaciones de Latinoamérica, S.A. Correo: kotler@inlatsa.com
