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Estrategias de branding y posicionamiento
Resumen

El programa Estrategias de Branding y Posicionamiento incorpora conceptos y teorías que permiten desarrollar estrategias adecuadas de marketing. Trabajarás en actividades individuales y grupales, así como en un proyecto final que consiste en elaborar la estrategia de lanzamiento de un producto o una marca.

Objetivos
  • Utilizar las herramientas de Segmentación, Targeting y Posicionamiento (STP) en el análisis de posicionamiento e identificación de canales de distribución, para utilizarlas en diferentes tipos de industrias.
  • Aplicar el concepto de ADN de marca para evaluar su relación con la propuesta de valor, construir y sostener la fidelidad de los clientes, así como para extender la marca y lanzar nuevos productos.
  • Relacionar el ADN de marca con el marketing enfocado a clientes para adaptarlo a diferentes segmentos y construir un poderoso ecosistema omnicanal de marca.
  • Distinguir los retos y oportunidades del mercadeo disruptivo, mercadeo BoP* y marcas DTC** para desarrollar una estrategia adecuada de posicionamiento.
Beneficios
  • Plan de estudios riguroso y aprendizaje experiencial.
  • Profesores mundialmente reconocidos.
  • Aulas globalmente conectadas.
  • Círculos de aprendizaje entre pares.
  • Formación para la acción: aprender haciendo.
  • Certificado de estudios expedido por INCAE Business School, Escuela de Negocios, líder en América Latina, de acuerdo con el ranking del Financial Times.
  • Creación de nuevas redes de relaciones a través de la interacción entre pares de distintas regiones de habla hispana.
  • Experiencia de aprendizaje enriquecida por la interacción con participantes de diversas industrias, perfiles y trayectorias profesionales.
  • Potenciación del aprendizaje y el crecimiento profesional a través de nuestras sofisticadas herramientas y metodologías.
Información general
Fechas Formato Inversión
Edición 1 29 de enero al 24 de marzo, 2024 Online asincrónico USD $1,595 
Edición 2 15 de abril al 9 de junio, 2024 Online asincrónico USD $1,595 
Edición 3 17 de junio al 11 de agosto, 2024 Online asincrónico USD $1,595 
Edición 4 19 de agosto al 13 de octubre, 2024 Online asincrónico USD $1,595 
Edición 5 21 de octubre al 15 de diciembre, 2024 Online asincrónico USD $1,595 
Profesores
Luciano_Ciravegna_INCAE
Luciano Ciravegna
Ph.D. The Development Studies Institute, London School of Economics
Ver más
Luciano_Ciravegna_INCAE
Luciano Ciravegna
Ph.D. The Development Studies Institute, London School of Economics
Contacto
luciano.ciravegna@incae.edu
Formación Académica
  • M.P.A. University of Oxford
  • B.A. Economic History, London School of Economics
  • Ph.D. The Development Studies Institute, London School of Economics
Enseñanza en INCAE

Áreas de enseñanza:

  • Competitividad
  • Empresarialismo
  • Estrategia
  • Mercadeo
  • Negocios Internacionales
  • Política

Cursos:

  • Advanced Marketing
  • Gerencia de Mercadeo 2

Programas:

  • MBA
  • Programas Ejecutivos
  • ExMaster in Marketing and Sales
  • Estrategias de Branding y Posicionamiento
  • Strategic Marketing para la Era Digital
biografía

Luciano Ciravegna es profesor pleno y Director de Investigación de INCAE Business School, donde imparte cursos en las áreas de Marketing y Estrategia. Además, es Director de la Cátedra de Agronegocios y Sostenibilidad Steve Aronson, en esta escuela de negocios.

Su experiencia docente incluye cursos para pregrado, posgrado, MBA y programas ejecutivos en negocios internacionales, estrategia corporativa, estrategia competitiva, competitividad y desarrollo, y pensamiento de riesgo empresarial en las siguientes instituciones: INCAE, The London School of Economics, Royal Holloway College, ESCP, Escuela de Negocios Los Andes y Universidad de Hong Kong. 

Ha llevado a cabo trabajos de investigación y consultoría en Costa Rica, El Salvador, Honduras, Guatemala, Nicaragua, Panamá, Perú, Chile, Brasil, Colombia, Ecuador, Argentina, Reino Unido, Austria e Italia. Asimismo, ha trabajado como analista de riesgos de negocios con un enfoque en los mercados latinoamericanos.

Su carrera académica y experiencia internacional comenzó a sus 16 años, cuando fue admitido en el United World College. Luego, obtuvo una licenciatura en Historia Económica en la London School of Economics y publicó su tesis de licenciatura en italiano como su primer libro. 

Después de la licenciatura, se convirtió en miembro del St. Antony’s College de la Universidad de Oxford, donde se graduó de un programa de maestría de investigación de dos años, el MPhil (Master of Philosophy) en Economía y Política latinoamericana. 

Posteriormente, obtuvo un Ph. D. en el Instituto de Estudios de Desarrollo de la London School of Economics, con el apoyo de becas de INCAE, el Centro Studi D’Agliano, la London School of Economics y el Consejo Italiano de Ciencias Sociales. 

Durante el doctorado, Ciravegna se desempeñó como consultor en competitividad, clúster y riesgo político en Guatemala y Costa Rica para INCAE-CLACDS; en Londres lo hizo para la consultora de riesgo político Executive Analysis; en Viena para ONUDI, y en Italia para la provincia de Turín. 

Es autor de tres libros y sus artículos han sido publicados en las revistas mejor ranqueadas por Financial Times y ABS: Journal of International Business Studies, Strategic Management Journal, Entrepreneurship Theory and Practice, Journal of Business Ethics, Global Strategy Journal y Journal of World Business.

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