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Tendencias, estrategia y brand equity
Participantes
Hasta 30
Duración
15-16 horas
Precio
USD $21.500
Formato
Online en vivo
Resumen

En la actualidad, uno de los grandes retos organizativos es optimizar el brand equity, es decir, la suma de los atributos tangibles e intangibles que se asocian a una marca y que la hacen preferida por el público.

En este programa aprenderás cómo construir el brand equity a partir de una interacción estratégica con los stakeholders de la organización y de este modo incidir en el crecimiento, rentabilidad y sustentabilidad del valor para la empresa.

Contenido del programa

Estrategia empresarial
Claves para el diagnóstico estratégico
Habilidades estratégicas
Estrategias de Marketing
Brand equity: Dinámica de marcas
Top of mind: Conocimiento espontáneo y conocimiento total

Dirección académica
Margaret Grigsby INCAE
Margaret Rose Grigsby
Posgrado en Coaching de Liderazgo en Georgetown University, Washington DC.
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Margaret Grigsby INCAE
Margaret Rose Grigsby
Posgrado en Coaching de Liderazgo en Georgetown University, Washington DC.
Contacto
margaret.grigsby@incae.edu
Redes
https://cr.linkedin.com/in/margaretrosegrigsby
Redes
Enseñanza en INCAE

Programas Ejecutivos

biografía

Margaret Rose Grigsby es Profesora de Liderazgo y Marketing. Preside su empresa Brainpower Latin America, desde la cual es Executive Coach de Líderes Senior, conferencista sobre Liderazgo y Liderazgo Femenino y consultora en estrategia de marca y experta en marca personal.

Posee amplia experiencia directiva a través de América Latina y el Caribe, debido a una carrera profesional de cerca de 25 años con empresas multinacionales. Ha ocupado posiciones como CEO en Argentina, COO en Colombia, Presidente Gerente General en Costa Rica, VP Latin America en México y VP Directora en el Caribe, entre otras. Durante su carrera ha tenido la oportunidad de trabajar con todos los mercados de América Latina, lo cual le ha permitido tener una visión muy amplia de las diferencias y similitudes culturales de toda la región.

Tiene un postgrado en Coaching de Liderazgo en Georgetown University, Washington DC., obtuvo su MBA en INCAE Business School y se gradúo con doble especialidad en Psicología Social y de Organizaciones en McGill University en Montreal, Canadá.

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