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En la actualidad, uno de los grandes retos organizativos es optimizar el brand equity, es decir, la suma de los atributos tangibles e intangibles que se asocian a una marca y que la hacen preferida por el público.
En este programa aprenderás cómo construir el brand equity a partir de una interacción estratégica con los stakeholders de la organización y de este modo incidir en el crecimiento, rentabilidad y sustentabilidad del valor para la empresa.
Estrategia empresarial
Claves para el diagnóstico estratégico
Habilidades estratégicas
Estrategias de Marketing
Brand equity: Dinámica de marcas
Top of mind: Conocimiento espontáneo y conocimiento total


INCAE Business School, Costa Rica
en Coaching de Liderazgo. Universidad de Georgetown, Estados Unidos.
en Psicología Organizacional y Social. Universidad McGill en Montréal, Canada.
Margaret Rose Grigsby es Profesora de Liderazgo y Marketing en INCAE Business School. Se incorporó a la Facultad en 2018.
Desarrolló una trayectoria ejecutiva de cerca de 25 años en empresas multinacionales de América Latina y el Caribe. Ocupó posiciones como CEO en Argentina, COO en Colombia, Vicepresidenta para América Latina en México, Presidenta y Gerente General en Costa Rica, Vicepresidenta-Directora de Estrategia para el Caribe, entre otras responsabilidades regionales. A lo largo de su carrera trabajó con todos los mercados de América Latina y el Caribe, experiencia que informa su actividad docente y su práctica profesional.
Como docente, ha sido reconocida en distintas ocasiones con la Dedicación de la Promoción, distinción otorgada por votación de los estudiantes tanto del MBA presencial como del MAIT. En el Global MBA fue reconocida como la Profesora más Avant Garde.
Es fundadora y presidenta de Brainpower Latin America, firma desde la cual se desempeña como executive coach de líderes senior, conferencista y consultora en liderazgo, estrategia de branding y desarrollo ejecutivo. Ha asesorado organizaciones en Centroamérica, México, Argentina, Colombia y Ecuador en procesos de desarrollo de liderazgo para la alta dirección y en decisiones estratégicas de branding. Desde hace casi dos décadas forma parte de juntas directivas de empresas y de organizaciones sin fines de lucro.
Realizó un posgrado en Leadership Coaching en Georgetown University (Washington, D.C.), obtuvo un MBA con especialidad en Banca y Finanzas de Desarrollo en INCAE Business School y se graduó con doble especialidad en Psicología Social y Psicología Organizacional en McGill University (Canadá).
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